Сайт уже є: як зрозуміти, чи готовий він до SEO та реклами

Сайт уже є: як зрозуміти, чи готовий він до SEO та реклами

Сайт може виглядати сучасно, швидко відкриватися на вашому ноутбуці й нормально показувати послуги. Але цього ще недостатньо, щоб без перевірки запускати на нього SEO або платну рекламу.

Перед залученням додаткового трафіку варто відповісти на просте питання: що станеться після того, як потенційний клієнт перейде на сайт?

Чи знайде він потрібну послугу? Чи зрозуміє пропозицію? Чи зможе нормально відкрити сторінку з телефону? Чи працює форма? І головне — чи побачите ви потім, звідки прийшла заявка?

У WebManna Studio ми дивимося на сайт саме в такій послідовності. Спочатку основа, потім трафік.

1. Чи є окрема сторінка під те, що ви рекламуєте

Одна з перших речей, яку варто перевірити, — куди саме потрапить користувач.

Наприклад, компанія надає п'ять різних послуг, але вся інформація про них розміщена одним коротким блоком на головній сторінці.

Для людини, яка вже шукає конкретне рішення, цього може бути недостатньо.

Сторінка повинна відповідати на конкретний намір користувача: що це за послуга, кому вона потрібна, як проходить робота та яку наступну дію можна зробити.

Якщо структура сайту цього не дозволяє, іноді до SEO або реклами варто спочатку доопрацювати сам сайт. Детальніше про цей напрям — на сторінці розробки сайтів.

2. Перевірте мобільну версію не формально, а руками

Зменшити вікно браузера на комп'ютері недостатньо.

Відкрийте сайт зі звичайного смартфона та спробуйте пройти шлях нового клієнта.

Знайдіть потрібну послугу. Відкрийте меню. Натисніть кнопку. Заповніть форму. Перевірте номер телефону. Подивіться, чи легко повернутися назад.

Саме на цьому етапі часто стають помітними речі, які не видно під час роботи із сайтом на великому моніторі: незручне меню, дрібний текст, перекриті кнопки або занадто довгі форми.

3. Переконайтеся, що сайт нормально індексується

Для SEO красивого дизайну недостатньо.

Пошукова система повинна мати можливість знайти потрібні сторінки, обійти їх та правильно зрозуміти.

Перед просуванням варто перевірити:

• чи доступні важливі сторінки для індексації;
• чи немає випадкового noindex;
• чи правильно працюють canonical;
• чи немає непотрібних дублів;
• чи логічні URL;
• чи налаштовані sitemap і robots.txt;
• чи немає технічних сторінок у пошуку.

Це одна з причин, чому перед довгостроковим просуванням може бути корисним окремий SEO-аудит сайту.

4. Подивіться на сайт очима людини, яка бачить вас уперше

Власник бізнесу знає свою компанію занадто добре.

Через це деякі речі здаються очевидними, хоча для нового відвідувача вони такими не є.

На першому екрані або на початку сторінки бажано швидко зрозуміти:

• що пропонує компанія;
• для кого ця послуга;
• у чому полягає наступний крок;
• де знайти деталі;
• як звернутися.

Якщо для розуміння пропозиції потрібно перечитати половину сторінки, додатковий рекламний трафік сам по собі проблему не вирішить.

5. Перевірте всі точки звернення

Форма на сайті може виглядати справною, але листи з неї вже кілька місяців не доходять.

Таке трапляється.

Перед запуском реклами потрібно самостійно протестувати:

• контактну форму;
• кнопки телефону;
• email;
• месенджери;
• онлайн-запис;
• кошик або оформлення замовлення, якщо вони є.

Надішліть реальну тестову заявку й перевірте, куди вона прийшла.

Це займає кілька хвилин, але може виявитися важливішим за багато косметичних змін на сторінці.

6. Чи налаштована аналітика

Без вимірювання легко отримати ситуацію: трафіку стало більше, витрати зросли, але ніхто точно не знає, що відбувається із заявками.

До запуску SEO або Google Ads потрібно визначити, які дії вважаються конверсіями.

Наприклад:

• відправлення форми;
• натискання на номер телефону;
• перехід у месенджер;
• запис;
• замовлення;
• покупка.

Після цього можна оцінювати не тільки кількість відвідувань, а й те, які канали приводять потрібні бізнесу дії.

Особливо важливо перевірити це перед запуском Google Ads, де кожен перехід безпосередньо пов'язаний із рекламним бюджетом.

7. SEO і реклама вирішують різні задачі

Не варто сприймати SEO та рекламу як два взаємозамінні способи «підняти сайт».

У реклами й органічного пошуку різна логіка.

Реклама дозволяє швидко привести користувача на потрібну сторінку, поки кампанія активна.

SEO-просування працює з технічною основою, структурою, семантикою, сторінками, контентом і видимістю сайту в органічному пошуку.

Але обидва канали залежать від того, куди саме приходить людина після кліку.

Якщо сторінка не відповідає запиту або на ній складно залишити заявку, збільшення трафіку лише зробить проблему помітнішою.

8. Не забувайте про сайт після запуску

Навіть добре зроблений сайт поступово змінюється.

Оновлюються WordPress, тема та плагіни. Додаються нові сторінки. Змінюються контакти й послуги. З'являються інтеграції.

Тому технічний стан сайту варто перевіряти не один раз при запуску.

Якщо ресурс уже працює і регулярно отримує трафік, технічна підтримка сайту допомагає окремо контролювати оновлення, резервні копії та технічні зміни.

Коли сайт можна вважати готовим до залучення трафіку

Ідеального сайту не існує, і чекати моменту, коли більше нічого не можна покращити, теж не потрібно.

Але перед активним просуванням має працювати базовий ланцюжок:

пошуковий або рекламний запит → релевантна сторінка → зрозуміла пропозиція → дія користувача → зафіксована конверсія.

Якщо в цьому ланцюжку є розрив, варто спочатку знайти його.

Тому перед новою рекламною кампанією або системним SEO корисніше не запитувати «скільки трафіку ми можемо отримати?», а перевірити:

чи готовий сайт правильно працювати з цим трафіком?

Саме з такого аналізу варто починати.

Якщо потрібно розібрати поточний сайт і визначити, що заважає йому нормально працювати з пошуком або рекламою, можна почати з SEO-аудиту або зв'язатися з WebManna Studio для обговорення задачі.